专家警示：谨防塑料制品的危害专家警示：谨防塑料制品的危害 塑料膜、塑料袋、塑料餐具„„ 塑料制品进入我们的生活仅仅几十年的历史，由于它价格低、使用起来更便捷的优越性，充斥了老百姓身边的角角落落。 专家警示:谨防塑料制品的危害 专访国际食品包装协会常务副会长 兼秘书长董金狮教授 本刊记者 / 陈顺德 摄影 / 崔鹏飞 塑化剂在2011年5月23号之前，还只是一个专业的名词，但现在它慢慢的变成了致病添加剂，让人谈之色变，其受害品种包含运动饮料、果汁饮料、茶饮料、果浆果浆类、胶锭粉状类五大类食品。同时，随着塑化剂在台湾食品中存在30年的巨大秘...
专家警示：谨防塑料制品的危害 塑料膜、塑料袋、塑料餐具„„ 塑料制品进入我们的生活仅仅几十年的历史，由于它价格低、使用起来更便捷的优越性，充斥了老百姓身边的角角落落。 专家警示:谨防塑料制品的危害 专访国际食品包装协会常务副会长 兼秘书长董金狮教授 本刊记者 / 陈顺德 摄影 / 崔鹏飞 塑化剂在2011年5月23号之前，还只是一个专业的名词，但现在它慢慢的变成了致病添加剂，让人谈之色变，其受害品种包含运动饮料、果汁饮料、茶饮料、果浆果浆类、胶锭粉状类五大类食品。同时，随着塑化剂在台湾食品中存在30年的巨大秘密被揭开，赖俊杰一时间也成为家谕户晓的人物。 有调查显示，30年来台湾很多种饮料中都含有塑化剂，有台湾媒体怀疑，这是导致台湾生育率于全球倒数第一，及不孕不育症持续不断的增加的重要原因，复旦大学公共卫生学院营养与食品卫生学教研室主任厉曙光认为完全是利欲熏心，追求暴利的结果，正规的食品乳化剂是棕榈油，大概价格在一百多元，而用工业的增塑剂，价格在20几块钱左右，这是一种5倍的暴利;试验证明，塑化剂具有严重的慢性中毒作用，(DEHP)可以使动物的睾丸缩小、脏器受到不同程度的影响，在动物试验中发现老鼠生出来的子一代有畸形情况，是已经确认的一个生殖毒性。 健康大视野:我们生活中用的保鲜膜含有塑化剂(DEHP)吗,它对人体是否有害, 董金狮:现在和我们的生活最息息相关的就是保鲜膜，现在国内市场上的保鲜膜有两种，一种是PVC材质，一种是PE材质，而PVC材质中大多数都含有DEHP，我分别以两种材质的保鲜膜做了试验，PE材质的保鲜膜通过燃烧能够正常的看到:容易燃烧、会滴油、火焰不易熄灭，呈淡淡的黄色，没有异味。有这种现象的就是聚乙烯材质(PE)。而PVC材质(聚氯乙烯)不易点燃，不滴油，烟大，异味难闻刺鼻，点燃后产生氯化氢，更严重的里面产生二恶英，二恶英是一类致癌物质。 PE材质每吨原料高出1000——2000元，而且这个用量相当大，对工业公司来讲，就是一个纯利润，生产企业不能一味追求经济利润，必须把食品安全放在首位，虽然微量的塑化剂可以在体内自行分解，但生活中人们要面对如此繁多的含有塑化剂的产品包装，还是要注意最好能够降低接触，以防积少成多。我们该改变一些生活小习惯，如在选择食品容器时，应当避开使用塑料材质，改用高质量的不锈钢、玻璃、陶瓷器等，保存食品用到的保鲜膜，宜选择完全不添加塑化剂的PE材质，并避免高温加热。最好少用保鲜膜、塑料袋、免洗筷、耐油纸等包装、烹饪和盛装食物。不要用塑料容器装热水、热汤、茶、咖啡、果汁等。 健康大视野:近年来塑料制品的污染主要体现在哪几个方面, 董金狮:首先是环境的污染。从一个地区看，它影响到城市的景观、容貌和旅游;如果放眼国际，一只飘荡的塑料袋，它可能会影响一个城市、一个国家的形象，我国限塑法规颁布时，法国电视台记者为此专程前来采访，美国摄影记者也就此拍摄了一只塑料袋从产生、使用到废弃的全过程画面来展示，镜头包括塑料袋被扔了以后的场面、经过刮风挂到树稍上、一段时间后田间地头里、随风飘到大小池塘中、马路边、小河两岸，当然，这只塑料袋也可能飘到海洋里，总之，在塑料袋一生的过程中，它可能会去到的地方，都通过画面一一再现了，最后提出了一句话:“到底哪儿才是我的家”。这组形象的画面证实了什么,如果我们真正把塑料袋当做朋友，还能随随便便丢弃吗,人们没有把它当做自己的朋友，也就说没有把资源当做自己的朋友，到现在我们是把塑料袋当做朋友来对待呢还是当做垃圾对待呢,这种观念没有搞清楚，致使塑料袋今天随乱丢弃也就不难理解了，造成视觉上的环境污染也就顺利成章了。呈现出的景象是天苍苍野茫茫，风吹草地见塑料袋。 其次就是对动植物的危害。动物主要是误食，动物园中不少游客在投递食物时连同塑料包装一起投递，可是动物不能分辨，造成动物肠胃系统破坏，有不少动物死亡后解剖，发现大量的塑料物质，这这中间还包括鸡、鸟，猪、马、牛、羊，还有海豚等，人工合成的塑料在动物体内不能分解。对植物的危害，主要是在土壤里影响植物的根系发育，农用残留塑料地膜和废弃的塑料袋多可导致植物根系不能正常吸收水分和造成土壤的板结，由过去的“白色革命”变成了“白色污染”。 我们的农业生产上世纪80年代靠地膜、90年代靠灌溉，21世纪我们靠的是科技。塑料膜对农作物的生长和提前上市提供了强有力的帮助，这毋庸置疑，但也不难看到其危害性，塑料地膜也不是越薄越好。 塑料地膜的生产，国家
厚度是0.008毫米以上，虽然厚度得以保证，但价格就相对昂贵，在商家追逐利益和市场需要的情况下，生产的塑料地膜越来越薄，对农民来说，单价便宜了，使用也就不珍惜了。在产销过程中到处乱丢、随意批给、随意滥用，“三随意”直接引发了资源浪费和环境污染。 第三是垃圾问
，也就是最终的塑料袋去向。如果塑料袋的视觉污染和动植物污染不能解决的话，它的去向基本都是垃圾，但对垃圾的处理，我们有三大系统:填埋、焚烧和堆肥。而塑料袋用哪种方式都不太合适，堆肥不大可能，它不能分解;填埋不能及时腐烂，占用土地;焚烧会产生大量有害气汽。 一般来说塑料袋分解需要三个因素，第一是降解的环境，包括土壤的酸碱度、微生物的活度、水分的含量、重金属、湿度等等。第二是时间，它与外因密切相关，但没准确数字。第三是降解产物，如果说把塑料袋从大分子变成小分子再变成无害化，可能不需要几百年。一个日本人的实验证明塑料袋的分解并不像我们想象的那样困难，他在30年前就开始做实验，埋下了几百块塑料，每年拿出来检测，发表10余篇
，震撼世界，土壤里面有重金属、酸碱度、微生物等等，这一些因素都会影响塑料袋的降解，但也并不像我们想象的一两年就能烂掉，他最后得到填埋30年以后的结论是，塑料的分子量会大幅度下降，能够达到被微生物分解的程度。 垃圾三大解决方法之一就是填埋。塑料的腐烂过程中可能会产生大量污染，比如对空气、水和环境遭到的病菌传染。长期的填埋还会造成垃圾的爆炸，所以我们现在做的生物降解都是有氧性生物降解。 垃圾的降解是一个很复杂的过程，环境是多样性的，物种也是多样性的，只要最后的产物对环境无害，又相对来说还是比较稳定，就可达标，但是说话容易做事难，世界上没有一个物质是永远稳定不变的，它会随着环境的变化而变化，如果垃圾温度足够高，那么塑料袋可能随时都在发生明显的变化，如果垃圾温度很低，那么它的变化就会很慢。 垃圾处理又一方法就是堆肥，但不是所有垃圾都能够堆肥的。塑料肯定是不能用。 最后就是焚烧。焚烧也会带来很多问题，如果把整个塑料袋混合在一起烧会产生二噁英，造成大气的污染，可是把他分解出来再焚烧现实吗,垃圾的焚烧实际上也是件很头疼的事情，和其他湿垃圾混合在一起的塑料袋焚烧第一不易点燃，第二易造成污染，第三巨额经济亏损，这就导致了垃圾焚烧的瓶颈，如果一车垃圾尽是塑料制品掺和着瓜果蔬菜和灰土怎么烧, 垃圾焚烧，很可能达不到充分燃烧，那么就易产生二噁英一类的致癌物质，可是把所有垃圾分类焚烧又不大现实。 健康大视野:彩色塑料餐具的静态标准与动态监督之间，存在着怎样的联系, 董金狮:国家对于环保餐具的制作是有强制性标准的，但有了标准，并不代表产品就没问题，标准是一个静态的，而产品生产则是动态的过程，所以静态的和动态的有时不可比，动态的监管是最难的，而法律和法规颁布出来就是标准，但是企业的执行又是柔性的，正是这种柔性导致了我们监管的困难，产品送检合格，上市不合格的现象屡有发生。 是市场决定产品质量还是标准决定产品的质量，就成为决定脑袋还是脑袋决定的问题了，那么如果要市场来决定产品质量，肯定贪图便宜，不考虑标准，就不可避免导致一些企业盲目性跟随市场，很可能就牺牲了产品质量，所以对消费的人来说，带颜色的产品没有不带颜色的安全，为什么这样说呢,因为它会带来三大问题:第一，它会掩盖里面的杂质，如果是透明的餐盒就一目了然，里面存在的杂质肉眼就能看得到。第二，带颜色的餐盒一般来说都是复合的，当然单一颜色的也有，采用复合工艺的餐盒，中间很可能夹入杂质，质量不够稳定，一旦复合不好，中间层就会渗透出来，像这种红黑复合结构餐盒，总数五层，红色两层，中间一层，黑色两层，虽然颜色鲜艳，但同时也买下了隐患，鲜亮的颜色本身就没有不带颜色的安全，那是不是带颜色的不让用呢,不是，有颜色的也能够达到食品包装的要求，经常说带有颜色的没有不带颜色的好，是说如果不带颜色的餐盒能达到100分的化，带有颜色的达到60分或70分，如果按60分作为标准的化，那么它也是合格的，但对消费的人来讲要达到100分，所以说合格和安全是两个概念，合格是60分，安全是100分，现在国家把食品的的标准由卫生标准上升为安全标准，同时也把原有的食品卫生法上升为食品安全法，这是一个质的变化，卫生主要考虑大肠杆菌和细菌，如果是病菌带来的危害可经过暴晒、热加工甚至消毒剂等方式都能够达到符合卫生的要求，但是里边的有害化学物质不会因为用消毒剂也不会因为温度的升高就能够消除掉，所以安全和卫生两个标准是存在着根本性区别，卫生是表面的，安全是内在的，这样的变化就要求我们监管部门要改变以前监管的模式，不是看细菌的消除是否达标，而是要看化学物质，而化学物质又是千变万化的，上万种的有害化学物质都可能会是被违规使用，所以，合格的产品不是靠监管出来的，而是靠企业的自律。对企业来讲，教育就是一个重要的因素，企业既要了解有关国家政策，也要提高对产品安全性的认识。 食品安全不是一个人的事，也不是一个部门的事，而是整个社会的事，需要全社会的认识共同提高。政府加强监管、企业加强自律、社会加强监督。在此， 借助《健康大视野》杂志的平台，建议消费者最好还是不要使用带有颜色的塑料餐具，特别注意两点:第一，尽量不要装含油的食品，因为油就是很好的溶剂，油可以溶解颜色。第二，不要在高温下使用，因为温度越高，里边的有害物质分解出来或者说溶解出来的可能性就越大。 健康大视野:带有颜色的塑料餐具如果放在微波炉里使用，能够承受的最高温度是多少, 董金狮:不同的材料所承受的温度也不一样，一般来说，聚丙烯简称PP能达到130度左右。在微波炉里面使用一般是含水份的食品，不含水的食品尽量不可以使用，也就是说含水的食品都可以在微波炉里使用。 国家规定塑料餐具不准随意标示可微波图样，企业销售产品有义务告诉消费者塑料餐具在多大的功率、多长时间下使用是安全的。 在微波炉里使用塑料制品时，既要考虑到物理安全问题，也要考虑到化学安全问题，就普通的塑料制品来说，最好还是不要装含油太多的食品使用微波炉加热。 健康大视野:民众购买纸杯时，怎么样才可以避开含有荧光增白剂的纸杯去选购合格产品, 董金狮:简单地说，一看、二闻、三动手。首先，从购物环境上来讲，应该去可信度较高的商场去购买。其次，在购买之前要看包装上的说明，信息要全，包括生产许可证编号、生产日期、保质期等信息。第三，手感强度要好。以前老百姓有个误区:食品有保质期，食品包装不需要保质期。在此重申一下，所有的商品都应该有生产日期和使用时间。 荧光增白剂本身就是一种致癌物质，在国家制定的食品添加剂
中没有它，在食品包装材料添加剂目录中也没有它。荧光增白剂是工业生产里的添加剂，用于油漆、香皂、洗衣液(粉)等产品中。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基础信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历史 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历史 汉字文案(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书?桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗:文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回: 荷生 感觉自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾传》序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告内容信息表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这一些企业一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。跟着社会经济持续不断的发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业未来的发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的营业范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种各样的形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种各样的礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有不一样的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不单单是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要体现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域别的企业精神的不同，使消费的人掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告内容信息表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基础要求 1)准确
、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避开使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上一起进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光一定不是拍一下脑门子就能出来的。这这中间还包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上能够在一定程度上帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这样的形式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格上的优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能会引起整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不一样的地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业体系比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常会发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
本文档为【专家警示：谨防塑料制品的危害】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑， 图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关联的内容(国旗、国徽、党徽..)目的是配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
逻辑学第三版姜全吉_迟维东高等教育出版社 培训教程
02_T_GH_ISMS-B09001 信息安全法律和法规合规性评价表-201501
02_T_GH_ISMS-B09001 信息安全法律和法规合规性评价表-201501
2018-2019学年度新人教版初中语文八年级下册《细节中的母爱》教学设计
机械原理 英汉双语 第2版 教学课件 作者 张颖 张春林汉第1章 绪论
